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E-Medium

Konsumentenverhalten im digitalen Kontext

Wie Empfehlungen auf die Einstellungen der Konsumenten im Marketing wirken
Verfasser: Suche nach diesem Verfasser Poppe, Susen; Gampfer, Ralf
Jahr: 2022
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Mediengruppe: E-Medien
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Zweigstelle: Erwachsenenbücherei Standorte: Mediengruppe: E-Medien Status: E-Medien Frist: Vorbestellungen: 0 Barcode:

Inhalt

Dieses Buch gibt einen ersten Einblick in die Grundlagen des Marketings, insbesondere des Konsumentenverhaltens und betrachtet anschließend, inwieweit sich der digitale Kontext speziell auf das Thema Konsumentenverhaltensforschung auswirkt. Im Fokus des Interesses steht dabei die Einstellungsforschung. Diese wird hinsichtlich ihrer Besonderheiten im Kontext der fortwährenden Digitalisierung aller Lebensbereiche betrachtet. Damit schafft es dieses Buch, neben einer Einführung in das Marketing und das Konsumentenverhalten, die beiden Themenkomplexe, digitaler Kontext und Konsumentenverhaltensforschung, gemeinsamen zu betrachten und Wechselwirkungen eingehend zu beschreiben. Es bietet wichtige Informationen, die für Praktiker ebenso relevant sind wie für Studierende und Lehrende.

Details

Verfasser: Suche nach diesem Verfasser Poppe, Susen; Gampfer, Ralf
Medienkennzeichen: E-Book
Jahr: 2022
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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ISBN: 9783658386825
Beschreibung: 188 S.
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Sprache: Deutsch
Mediengruppe: E-Medien