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Marke ohne Mythos

das erste ehrliche Markenbuch oder warum so viele Menschen einen Mini brauchen
Verfasser: Suche nach diesem Verfasser Zschiesche, Arnd ; Errichiello, Oliver
Verfasserangabe: Arnd Zschiesche ; Oliver Errichiello
Jahr: 2013
Verlag: Offenbach, GABAL
Mediengruppe: Sachbuch Erw.
verfügbar

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Zweigstelle: Erwachsenenbücherei Standorte: BWL 485 Mediengruppe: Sachbuch Erw. Status: Verfügbar Frist: Vorbestellungen: 0 Barcode: 483284

Inhalt

Das Buch beschreibt, warum erfolgreiche Marken etwas mit Leistung zu tun haben.
Hier geht es in 1. Linie um die soziale Attraktivität und wirtschaftliche Kraft von Marken. Kernaussage ist: Erfolg von Marken entsteht über deren Leistung und entstandenes Vertrauen und braucht deshalb nicht zwangsläufig Werbung. Gute Markenführung kann bereits die beste Markenwerbung sein. Mythos ergibt sich aus dieser Leistung. Um das zu unterstreichen, haben sich die Autoren populäre Beispiele ausgesucht (z.B. Mini) und diese interessant, mit Abbildungen untersetzt beschrieben, ohne in wissenschaftliche Abhandlungen zu verfallen.

Details

Verfasser: Suche nach diesem Verfasser Zschiesche, Arnd ; Errichiello, Oliver
Medienkennzeichen: BWL Betriebswirtschaftslehre
Jahr: 2013
Verlag: Offenbach, GABAL
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Systematik: Suche nach dieser Systematik BWL 485
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ISBN: 978-3-86936-476-6
Beschreibung: 276 S. : zahlr. Ill., graph. Darst.
Schlagwörter: Marke, Marken, Markenführung, Markenwerbung, Markenprodukt, Werbung, Produktwerbung, Verpackung, Logo, Branding, Markenpolitik, Produkt, Kaufentscheidung, Konsum, Marketing
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Mediengruppe: Sachbuch Erw.